Filter
bilder
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 eller E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [E132 eller F201] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 eller F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 eller E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 eller E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 eller E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 eller N104] => Håkan Hjort [F290] => Hannes Söderlund [N105 eller F247] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 eller N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 eller N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [E316] => Jenny Gaulitz [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [E325 eller F276] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [E322 eller F279] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [E326 eller F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [F244 eller N171] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 eller E339] => Magnus Ragnvid [E115 eller N97 eller F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 eller F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [E179 eller F241] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 eller N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 eller F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 eller E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [E319 eller F192] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
KRONIKK Speiler du samfunnets idealer eller former du dem?
Sara Rosengren, dosent i markedsføring på Handelshögskolan i Stockholm, beskriver i sin kronikk hvordan kvinner har blitt portrettert i reklame gjennom tidene, og hvordan «femvertising» (kvinnekommunikasjon) blir et stadig sterkere fenomen. Reklame som bryter mot stereotypier får oss til å føle oss bedre.
Hva sier reklamen om vår tid?
Av Sara Rosengren
Det er ikke uvanlig at historikere interesserer seg for reklame som kilde til å forstå det som har vært.

Reklamen anses å være et verdifullt materiale for kulturanalytiske og kulturhistoriske studier, fordi den gir informasjon om sosiale og kulturelle forhold som gjelder på det stedet den skapes. Selv om reklamens bilder er tilrettelagte og vridd mot idealer heller enn mot virkelighet, gir den et bilde av samtiden den ble skapt i.

Ta for eksempel hvordan kvinner har vært portrettert i reklamen. Gjør vi et tilbakeblikk til 1921, kan vi merke oss følgende: Reklamen består for det aller meste av illustrasjoner og malerier. Den rettes primært mot en velstående overklasse. Og det er nettopp denne samfunnsgruppen som skildres.

Dette blir tydelig når vi blar gjennom boken som Art directors club i New York laget for å vise fram god reklame i forbindelse med at de i 1921 avholdt sin første konkurranse.
I boken, som samler de nominerte bidragene, finnes det en rekke portretterte kvinner. De har primært tre roller: de er mødre, de er tjenestepiker, eller de er moderne kvinner. De moderne kvinnene opptrer i offentlige miljøer som restauranter og skibakker. De er storbykvinner som leser aviser, skriver på skrivemaskin og kjører bil. Men røyker gjør de ikke.

I etterkrigstiden kommer både reklamen, og dens kvinneportretter, til å forandres. Fotografi blir mer fremtredende. Reklamen henvender seg til en voksende middelklasse. Husmødrene dominerer. Og kjernefamiliene. Halvveis til i dag, på 1960-tallet gjør den kreative revolusjonen, som er hovedtema i tv-serien Mad Men, sitt for å igjen forandre reklamen. Og mot slutten av 1960-tallet forandres også kvinneportrettene.
 
I USA lanseres Virginia Slims - sigaretten for kvinner. I kampanjens annonser konstateres det at "You've come a long way, baby". Reklamen rider på bølgen av kvinnefrigjøring. På et av bildene har eksempelvis en kvinne tatt plass blant nasjonens fedre i Mount Rushmore.
Dette med røyking kan synes som en detalj, men det er interessant som et eksempel på noe som synes å være en rød tråd for hvordan kvinneportrettene i reklamen har utviklet seg. De har nemlig fulgt etter forandringene i samfunnet, snarere enn ledet dem. Det kan synes paradoksalt. Reklamebransjen lever jo på sin kreativitet.

En metastudie av vitenskapelige studier av reklame, produsert fra 1900-tallet fram til i dag, viser tydelig at bildene av kvinner i reklamen har fulgt etter, snarere enn ligget i front av utviklingen av kvinnerollen i samfunnet. Men kanskje er dette på vei til å endres.
I dag interesser stadig flere annonsører, både på den andre siden av Atlanteren og her i Europa, seg for hvordan deres reklame fremstiller kvinner. Vi ser stadig flere eksempler på det som innen bransjen kalles "femvertising" (kvinnekommunikasjon), og kvinneportrettene i reklame har blitt mer varierte.
Stadig flere annonsører sier dessuten at de vil forme, snarere enn speile samfunnets idealer. Dette synes også å lønne seg. Våre studier viser at mennesker som eksponeres for mindre stereotype portretter i reklamen, er mer tilbøyelige til å ta den til seg. De føler også større samhørighet og empati.

De som satser på «femvertising» og normkritiske bilder i reklamen ser altså ut til å ha funnet rett vei. Hva sier det om vår samtid?

Om månedens kronikk-skribent
Sara Rosengren
Sara Rosengren er dosent i markedsføring ved Handelshögskolan i Stockholm, og forskningssjef for høgskolens Center for Retailing. Hun er også styremedlem i European Advertising Academy.

Saras forskning om markedskommunikasjon har høstet internasjonal oppmerksomhet med artikler publisert i flere av markedsføringsverdenens tyngste forskningstidsskrifter. Hun er en erfaren foredragsholder og meget anerkjent for sine kronikker og analyser i fagpressen. 


TIPSET Et digitalt magasin med de beste artiklene fra nyhetsbrevene 2015
I vår digitale hverdag er det nå viktigere enn noensinne å skape det rette bildet av varemerket ditt. Å henge med og forstå hvordan du kommuniserer effektivt med bilder, kan være forskjellen mellom mageplask og suksess.

I vårt e-magasin har vi samlet mengder av kunnskap og kompetanse om bildekommunikasjon fra alle nyhetsbrev 2015 - vår kunnskapsbank. God fornøyelse!
Hallo moderne kvinne, hvem er du?
Inspirerte av Sara Rosengrens kronikk, ga vi oss ut på jakt i våre bildekolleksjoner for å lete fram bilder av den moderne kvinnen. Vi fant henne da vi tenkte bort stereotypiene rundt det typiske kvinnebildet, samtidig som vi innså at den moderne kvinnen ikke skal være nok en rolle som kvinner må streve for å passe inn i. Å være en moderne kvinne handler isteden om frihet, det å være akkurat den personen man vil være, uansett hvilke livsvalg man har gjort. Det speiler disse bildene i vårt bildevalg under.

Vi fortsetter å jobbe for å få fram flere bilder der alle ulike mennesker vises og der stereotypier utfordres. Dette kommer du til å få se mer av i 2016!