Filter
bilder
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1140] => Anette Bruzan [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 eller E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [E132 eller F201] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 eller F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [E94 eller F199] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [E321 eller F172] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 eller E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 eller N104] => Håkan Hjort [F1178] => Hanna Keiser [F290] => Hannes Söderlund [N105 eller F247] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 eller N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 eller N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1174] => Jennifer Nilsson [E316] => Jenny Gaulitz [F1150] => Jenny Hammar [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 eller E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F279 eller E322] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [E326 eller F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [N171 eller F244] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 eller E339] => Magnus Ragnvid [E115 eller N97 eller F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 eller F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [E179 eller F241] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [N162 eller F223] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 eller F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 eller E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 eller E319] => Vince Reichardt [F1165] => Wag The Dog [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
Två kvinnor som gapskrattar på tunnelbanan, ima196552

Kommunisere ekthet
– slik gjør du det!
Vil du at kommunikasjonen din skal oppleves som ekte? Ja, da bør du ikke gå glipp av tipsene våre om hva du skal tenke på når du velger bilder.

Karin Sandelin fra Kantar Sifo forteller hvorfor det er så viktig å bruke bilder som føles troverdige, og hva du taper hvis du ikke gjør det.

Fem viktige tips!
Kvinna målar i sitt kök, ima204103
Pappa byter blöja på bebis, ima195961
1. Bildene skal snakke samme språk som målgruppen
Bruk bilder som ser ut til å være tatt i en sammenheng som målgruppen din kjenner igjen. Det er mange elementer i bildene som bygger på akkurat dette, for eksempel lyssetting, styling, ja til og med detaljer som hvordan de malte stripene ser ut på veien. Se på bildet ditt og prøv å avgjøre om det føles som "her og nå", eller om det snarere er uten forankring i hverdagen og virkeligheten til målgruppen.

Kvinna och barn vid spegel, ima199012
Arg nykräkt bebis, ima195959
2. Unngå bilder som er for perfekte
Hvis du vil at bildene dine skal som oppfattes som ekte, må du sørge for at de ikke føles arrangerte eller iscenesatte. Vi opplever ofte ufullkommenhet som menneskelig og ekte, det vil si noe som er et brudd på den eksakte repetisjonen, symmetrien eller ordenen.

Äldre kvinna med grått hår och rynkor, masma68872
Fotavtryck på brygga, ima67194
3. Løft frem det uregelmessige og menneskelige
Bruk derfor gjerne bilder som viser mennesker og miljøer slik de faktisk ser ut, med de ujevnhetene og skjevhetene som finnes i virkeligheten. Bildet kan være autentisk og samtidig formidle helt ulike varemerkeidentiteter, avhengig av bildestilen for øvrig. 

Kyssande par, ima191923
Tårögd bebis i mammas famn, ima196563
4. Bruk øyeblikksbilder
Bruk øyeblikksbilder som en del av å vise den autentiske hverdagen, reisen eller helgen. Bilder som fremstår som iscenesatte eller tilgjorte mangler ofte autentisitet. Emosjonelle uttrykk som ekte latter, varme blikk, overrasket kroppsspråk eller behagelig avslapping er enklere å fange i et øyeblikksbilde enn i et poserende bilde.

Älgtjur på vägen i morgondimma, nat045240
Storforsen, culis09ad4ap
5. Naturbilder er en snarvei 
I vår visuelle kultur assosierer vi naturen med autentisitet. Naturen er både en tidsmarkør og en stedsmarkør som bidrar til å forsterke forankringen i bildet. Vi ser for eksempel lett – allerede på et ubevisst plan – om et naturbilde viser velkjent natur eller et annerledes sted.

Karin Sandelin, foto: Kristian Pohl
Om Karin Sandelin
Som semiotiker veileder Karin Sandelin mange av våre største varemerker, organisasjoner og myndigheter i blant annet bildespråk for å få frem sterke og tydelige budskap og varemerkeidentiteter.

Karin, hvorfor er det viktig at bildene i kommunikasjonen min føles troverdige og ekte?

Jeg vil si at autentisitet i bilder henger sammen med relevans og relasjonen til målgruppen for å være troverdig, pålitelig, inspirerende eller til og med utfordrende – og fremfor alt ikke generisk. Hvis du bruker et ikke-autentisk bildespråk, kan du være hvem som helst.
 
Bilder kan bidra til å "fargelegge" varemerkeidentiteten, men også sosiale verdier, som hvem vi er som jobber her, eller hvordan vi ser på kundene våre, vår streben og våre idealer, hvem vil vil være, og hvem vi vil bli.
 
Autentiske bilder kan også bidra med sammenheng, de kan fortelle om vi er urbane eller landlige, naturnære eller mer teknokratiske, lokale eller globale. Ikke-autentiske bilder har evne til å bære et uttrykk uten sammenheng, det bli utydelig hvor eller når bildet er tatt – bildet mangler forankring i virkeligheten.
Hva kan gå tapt i kommunikasjonen hvis jeg bruker bilder som ikke oppleves som autentiske?
En god del! Ikke-autentiske bilder kan brukes på omtrent samme måte som ikoner – de blir mer som et funksjonelt symbol, for eksempel for å finne frem til kundeservice eller for å forstå at dette varemerket jobber med transporter. Men autentiske bilder kan være funksjonelle og dessuten emosjonelle, det vil si at de også tilfører det viktige varemerkebyggende laget av verdier, relevans, troverdighet, personlighet osv.

I verste fall kan ikke-autentiske bilder gjøre at mottakeren vender seg bort og spør: "Er dette en scam?". Et generisk uttrykk kan mistenkes for å være et falsum, en ulv i fåreklær – for eksempel at en hjemmeside kan være fake. Ofte kan lite gjennomtenkte valg av generiske bilder motsi eller svekke budskapet og med det også varemerket. Det kan for eksempel skje hvis du vil oppfattes som lokal og moderne, men velger bilder som ikke oppleves som autentiske for ditt marked, i samtiden. Hvordan hverdagen ser ut, er hele tiden i endring, og det gjør det desto viktigere med en oppdatert bildebank.

Fotografer: Stina Gränfors (IMA196552, IMA204103, IMA195961, IMA195959, IMA191923, IMA196563 ), Plattform (IMA199012 ), Maskot images (MASMA68872 ), Ulf Huett Nilsson (IMA67194 ), Kent Storm ( IMA67194 ), Cultura Creative (CULIS09AD4AP) og Kristian Pohl.