Du har blivit utloggad på grund av inaktivitet. Logga in igen för att fortsätta handla!
Du har redan angett att du vill använda ett avtal eller annan kampanjkod vid ditt köp.
Du kan tyvärr inte kombinera flera kampanjkoder eller avtalsrabatter.
Rabatt med fremme koden
Rabatt med avtaler eller eksisterende kode
Var vänlig välj ett av alternativen
Kampanjkoden du angett är inte giltig.
En anledning är kan vara att perioden för kampanjen har gått ut, eller så ingår inga bilder i kundvagnen i denna kampanj.
De fleste bedrifter og organisasjoner har innsett at det er mye å vinne på kommunikasjon som utfordrer normene. Hvis det er flere som føler at det blir kommunisert direkte til dem, kan det føre til nye målgrupper for kommunikasjonen – og selvfølgelig nye mulige kunder.
Men hvordan skal man tenke når man velger bilder? Tomas Gunnarsson, fotograf og kjønnsviter, gir oss sine beste tips om hvordan vi kan tenke når vi vil bli bedre på å utfordre normene ved bildevalg. Han løfter også frem noen av favorittene sine fra Johnérs store bildebank.
Om Tomas Gunnarsson
I 2016 utgav Tomas Gunnarsson, i Sverige kjent som Genusfotografen, bildehåndboken Bilder som förändrar världen sammen med Gävle kommune. Nå er håndboken oversatt til engelsk ved hjelp av Svenska Institutet og skal spres internasjonalt.
Velg bilder som utfordrer normene
– fem tips!
Tenk motsatt!
En fin måte å unngå kjønnsstereotype bilder på er å spørre seg: Hvordan hadde dette bildet sett ut om en kvinne hadde posert som mannen gjør, eller vice versa? Hadde bildet sett rart eller komisk ut? I så fall er risikoen ganske stor for at det er et klisjéaktig bilde.
Hva hadde vært det uventede valget?
Hvis du skal ha et bilde av en sjef eller ingeniør – hvorfor ikke en ung kvinne med ikke-nordisk bakgrunn? Hvis vi bruker magefølelsen, velger vi ofte bilder som bekrefter det allerede eksisterende bildet av hvordan en "sjef" skal se ut. Prøv alltid å tenke forbi det første bildet som dukker opp i hodet.
Bruk en sparringpartner
Det er lett å bli så opptatt av å bryte en norm at man i stedet komme til å forsterke en annen. Å helt fokusere på kjønn og glemme å tenke på mangfold, for eksempel. Alle ser forskjellige ting når de ser på bilder, og derfor er det en god idé at mange ser bildene før de publiseres.
Let etter det vanskeligste bildet først Hvis det er et bilde som dere tror kommer til å bli vanskelig å finne, for eksempel et bilde av eldre HBTQ-personer, prioriterer dere å
finne eller etterlyse det først. Da reduserer du risikoen for at du hører seg selv bortforklare hvorfor visse personer mangler, med at "vi hadde ikke tid".
Bryt flere normer samtidig!
Sjefen kan være kvinne og bruke rullestol. Familien kan bestå av to mammaer, hvorav den ene kan ha ikke-nordisk bakgrunn. Vi mennesker er såpass mangefasetterte at vi ikke trenger å nøye oss med å bryte én norm om gangen. Den kan også ha den effekten at et mindre brudd på normene kan fremstå som om det ikke er planlagt, og at man spør seg selv: "Vent litt, er dette virkelig tenkt å være normbrytende? Eller er det normativt av meg å tenke slik?"
Tomas viser favoritter fra Johnér
En vanlig feil er at man har med personer bare som representanter for sin "gruppe". For eksempel at personer med funksjonsvariasjoner bare vises når det dreier seg om tilgjengelighet eller diskriminering. Løsningen er å "inkludere uten å markere". Å la hvem som helst – uansett kjønn, etnisitet, alder, religion, funksjonsevne, seksuell legning – illustrere et hvilket som helst emne eller en hvilken som helst overskrift. Som et eksempel på et vanlig menneske
med egne interesser, hverdagsbekymringer og sosiale liv.
– Slike bilder synes jeg finnes i rikt monn hos Johnér, sier Thomas. Bilder av personer som ofte ikke vises i medienes bildestrøm, men som er skildret i et varmt lys som er normaliserende på en helt selvfølgelig måte.
Et bilde som utfordrer idéen om hvordan en bilmekaniker skal se ut, både når det gjelder kjønn og etnisitet. Bonus for den selvsikre poseringen!
En pappa maler sønnens negler. Et hverdagsbilde som ikke føles tilgjort, og et fint symbol på hvordan vi kan unngå å overføre våre fobier og kjønnsforestillinger til barna våre.
Hverdagslige bilder (se også bildet øverst) av et eldre homofilt par som høster grønnsaker på hytta. Når HBTQ-personer skildres, er det ofte unge par i et urbant miljø eller bilder fra Pride.
Et veldig fint bilde av et barn med funksjonsvariasjon, der funksjonsvariasjonen ikke er bildets fokus i det hele tatt (det er den spennende boken!).
Et bilde som bryter mange kjønnsklisjéer: en brannmann som er kvinne, og som slipper å slippe ut håret og smile mot kameraet - i stedet har hun alt nødvendig utstyr på, er aktiv, konsentrert og kompetent.
Fotografer: Maskot, Amelie Sjöstrand Gereholt, Therese Winberg, Maskot, Lisa Wikstrand, Maskot, Victoria Henriksson och Sara Winsnes.
