ima211955, Kvinne på kveldsarbeid

La en bildepolicy forenkle arbeidet ditt
Synes du det er vanskelig å velge hvilket bilde som er mest riktig for deres kommunikasjon? Med en bildepolicy i ryggen vil du føle større sikkerhet.

Cecilia Kusoffsky, art director og formgiver, forteller mer om hvorfor bedriften eller organisasjonen din trenger en bildepolicy, og hva du bør tenke på når du lager den.
Cecilia Kusoffsky
Om Cecilia Kusoffsky
Cecilia Kusoffsky er art director og grafisk formgiver og driver et reklame- og designbyrå. Hun har blant annet jobbet med kunder som SAS, LRF, Sturegallerian, Matdestination Skåne og Visit Sweden.

Cecilia, hvorfor trenger jeg en bildepolicy?
Alt dere som bedrift sier og gjør, bidrar til hvordan dere oppfattes av omverdenen. De bildene dere bruker i kommunikasjonen, påvirker bildet av dere, varemerket deres.

I en bildepolicy kan dere beskrive hvilken tonalitet dere vil ha, og hvilke følelser dere vil formidle. Med en bildepolicy gir dere et enhetlig inntrykk, skaper gjenkjennelse og styrker varemerket.

Bildepolicyen forenkler arbeidet internt og skaper trygghet. Med en bildepolicy i ryggen føler du større sikkerhet i bildevalget ditt. Du kan enkelt avklare om bildet du har tenkt å bruke, går hånd i hånd med det dere har kommet frem til i policyen. Jobben din blir også enklere når du skal bestille nye bilder, eller når du skal gi instruksjoner til en fotograf.
Hva er viktigst når du velger et bilde?
Det viktigste er at bildet skal beskrive en følelse. Det er nøkkelen! Følelsene du ønsker å formidle med bildene dine, er fastsatt i bildepolitikken din.

Andre tips å huske på er å tenke utenfor boksen og hoppe over det åpenbare, kanskje utfordre uskarpheten, prøve nytt lys, nye vinkler osv.... Og husk at bildet ikke trenger å beskrive alt. La fantasien leve litt, for eksempel kan du vise en detalj i stedet for hele bildet.
ima196188, skogstur
ima203550, skyggespill på stol og vegg

Lag en bildepolicy
- tre viktige ting å huske på!


1. Har dere et felles ståsted?
Det er viktig at bildepolicyen er forankret både i bedriftens sjel og blant menneskene som skal bruke den.

Ta utgangspunkt i bedriftens varemerkeplattform, slik at dere har et felles ståsted. Hvis dere ikke har en varemerkeplattform, er det en god idé å lage en.
2. Beskriv bildestilen deres - og gjør det enkelt!
For at en bildepolicy skal følges av medarbeiderne, må den være enkel. Bildepolicyen skal være ukomplisert. Den skal forenkle og inspirere!

For at brukeren av policyen skal forstå hva som er det aller viktigste, kan det gjerne være en innledende tekst som beskriver hva som gjelder generelt for alle bilder. Det kan for eksempel være at dere vil ha naturlig lys i bildene, spennende vinkler osv.

Ikke bare beskriv det dere vil ha i bildene, men også det dere ikke vil ha. Kanskje dere vil unngå å bruke bilder tatt med blits eller bilder som føles overdrevent arrangerte?
3. Utgå från era värdeord och formulera vilka känslor ni vill förmedla
Når dere tar utgangspunkt i varemerkeplattformen og bedriftens kjerneverdier, verdier og stil, får dere en rekke verdiord som avspeiler bedriftens tonalitet. Det er også bra å ha med bedriftens tanker rund likestilling, kjønn og mangfold.

Gå gjennom ord for ord. Tenk over hva dere mener med verdiordene deres, og beskriv hvordan det vises i bilder. Å ha en workshop sammen rundt ordene er veldig morsomt og gir et godt felles bilde.

Eksempler på hvordan dere kan uttrykke dere for å få frem hvilke følelser dere vil formidle i bildene:
"Vi er mer jeans enn kostyme."
"Bildene skal føles ekte og ha en dokumentarisk følelse. Bilder av ekte mennesker med ekte følelser."
"La bildet ha en eller annen form for menneskelig nærvær, eller følelsen av et menneske nettopp har vært der."


Fotografer: Plattform (ima211955) og Stina Gränfors (ima196188 och ima203550)